Sistema de identidade · v1.0
Uma marca que respira.
A SUL é uma plataforma de hospitalidade lenta. A sua identidade nasce do mesmo princípio: papel e tinta, pouca cor, muito espaço, tipografia que sabe quando se calar. Este é o documento canónico — logo, paleta, tipografia, voz e manifesto.
00 · Conceito
Cal, madeira, calçada,
uma cadeira à espera.
A imagem da marca não é um logo brilhante — é uma fachada ao fim do dia, com sombra comprida e a porta entreaberta. Tudo o que vem a seguir — cor, tipografia, voz — é tradução deste momento.
01 · Wordmark
SUL
Três letras em Instrument Serif romano, tracking +0.04em. A baseline acompanha o eyebrow Slow Urban Living em Work Sans, tracking 0.32em, caixa alta. Nunca usar o monograma sem o eyebrow em primeiros contactos.
01b · Símbolo
Sol baixo
Um arco sobre o horizonte. Lê-se como sol-poente — a hora lenta — e como um S inclinado. Usar isolado para favicon, avatar, carimbo. Nunca distorcer, nunca preencher.
- Construção
- Grid 100×100, traço 2pt
- Margem mínima
- 1× altura do arco
- Tamanho mínimo
- 16px (favicon)
02 · Paleta
Papel & Tinta
Seis tokens em oklch definidos em src/styles.css. Nunca usar cores fora desta paleta. Nunca preto puro, nunca branco puro.
Papel
#F5F3EE--paper
Fundo principal. Repouso, luz natural, espaço para respirar.
Pedra
#E8E4DD--stone
Superfícies secundárias, divisões silenciosas, blocos calmos.
Tinta
#1A1A1A--ink
Tipografia, contraste, presença. Nunca preto puro.
Ocre
#B8894A--ocre
Acento único. Itálicos, sublinhados, gestos editoriais.
Olival quieto
#6B7A5A--olive
Detalhes vegetais. Estados positivos discretos.
Bruma
#7A756D--muted-foreground
Texto secundário, eyebrows, metadata.
03 · Tipografia
Duas vozes. Uma conversa.
Títulos · Editorial
Instrument Serif
Romano para afirmações. Itálico para emoção e nomes próprios.
Cidades pequenas, experiências grandes.
Corpo · Interface
Work Sans
Pesos 300–500. Tracking aberto em eyebrows (0.32em uppercase).
Hospitalidade inteligente, design emocional e revitalização urbana lenta.
Display
Aa
H1
Aa
Eyebrow
SECTION
Body
Texto corrido em Work Sans 400.
04 · Manifesto
Acreditamos em cidades
que sabem esperar.
Devagar é o produto
Não competimos por velocidade. Competimos por presença. Cada ponto de contacto respira.
Cidades pequenas, gestos grandes
Lisboa antes de Lisboa. Tomar antes de Sevilha. A escala humana é a nossa vantagem competitiva.
Hospitalidade humana, tecnologia silenciosa
A Lia e o Atlas trabalham por trás. O hóspede sente o anfitrião, não o software.
Materiais honestos
Cal, madeira, linho, pedra. Nada de imitações. A textura é parte da marca.
Itálico como assinatura
Onde outras marcas gritam, nós inclinamos a palavra. O itálico é o nosso sublinhado.
Centros vivos, ruas com ritmo
Cada loja reaberta é um voto contra a cidade-dormitório. Reabilitar é um ato político calmo.
"A SUL não é uma cadeia. É uma cadência."
— Estúdio SUL, Lisboa
"O silêncio também é um material."
Interior em obra · Lisboa
05 · Voz
Calma, precisa, com humor seco.
Escrevemos como quem serve um café a um amigo: sem pressa, sem floreado, sem condescendência. Frases curtas. Vírgulas que respiram. Português europeu sempre.
Sim
Chegou bem. A chave está na caixa azul, código 4421.
Não
Olá Caro Hóspede! 🌟 Esperamos que tenha tido uma ÓTIMA viagem!!!
Sim
Reabrimos a loja da Rua Direita. Venha ver.
Não
ABERTURA OFICIAL — descontos imperdíveis até 50%!
Sim
Devagar.
Não
Slow living lifestyle experience.